مانند بسیاری از مردم، ریچارد جیمز فاکس، تاریخ‌دان هنر دانشگاه کمبریج، هرگز واقعاً «هنر مفهومی» را درک نکرده است. در این مستند او قصد دارد راهنمایی با ذهنی باز برای این فرم هنری برای کسانی که سردرگم هستند ارائه دهد